浙江体彩七星彩走势图:夢之城娛樂平臺移動網盟競價金礦:案例+技術+操作詳細分析

2017-05-16 夢之城 官網 新聞動態

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百度競價移動端流量比重越來越大,目前還是一片藍海,點擊價格便宜,廣告精準,必然是未來五年時間的高速增長區域,本文我們來講解關于移動網盟的一些知識!

實際上,在競價方面,如今很多人都能跟上互聯網發展的步伐,現在已經全面進入移動互聯網時代,還在用以前那種pc端的套路,道路已經行不通。在大趨勢下及時作出轉型和調整才能延續之前的暴利,記住轉型而不是轉行。

案例分析:移動網盟競價潛力何在?

在講解移動網盟廣告設置投放之前,我們先看個廣告圈競價實戰案例:該項目的投資回報率比較高,得益于移動網盟的成本控制!

大家可以看看下面其中一個競價賬戶的數據。本文主要講解移動競價網盟,所以我們只截取移動網盟的部分數據。

這個是我昨天移動網盟一天的消費,大家可以看到,我只投放了移動,做了搜客,和到訪定向,7號一天移動網盟消費了324百度幣,有462個點擊

同時在線人數十幾人,說明流量還是比較大的,這僅僅是一個小賬戶而已。

這個就是具體一天在淘寶COD后臺的發貨記錄,大家可以一天的話也有幾千塊的營業額,廣告費移動網盟+移動搜索加在一起大概一千多的百度幣!

實戰步驟:詳解移動網盟操作技巧

因此,移動競價的潛力還是很大的,關鍵在于大家怎么去把他做好!下面廣告圈來詳細和大家講解一下移動網盟的設置,幫助大家更好的去應用到實戰中!

第一:構建移動網盟科學的賬戶樹

在建立計劃的時候,僅移動,即可只投放移動端。

這個圖片是網盟的一個覆蓋人數圖片,根據這個圖我們可以看得到地域,行為,媒體環境是對于我們的廣告精準度影響最大的因素。地域設置這個相信大家都清楚,而且簡單,就沒有必要單獨分組分計劃了。

圖片中,行為過濾人群數目是最大的,因此可以看的出來,行為是一個核心影響廣告效果的因素,同理媒體投放環境也是一個重要的因素。這就為我們分組分計劃提供了有利依據。因為我們清楚,重要的東西我們才細分,這樣可以有效提高廣告精準度,還有節約廣告成本。根據百度漏斗原理,再結合百度的幾大定向方式,相信大家就知道怎么構建科學的賬戶樹了。

 

二:創意的優化與選擇。

移動端由于屏幕比較小,再者中國流量費用高,wifi覆蓋率不大,導致我們必須采取針對性措施。

1:在廣告圈幾個月的移動網盟競價實戰經驗中,我們發現圖片創意點擊量小,效果很不好,因此我們果斷的放棄圖片創意,只做文字。

2,手機屏幕小,展現信息少,這個時候我們的文字創意必須簡介明了,不能拖泥帶水。

3,做pc的時候,附加創意我們很多時候忽略,但是在移動網盟競價中,我們必須重視起來。這第一可以提高廣告的權威性,第二可以提高創意點擊率還有就是電話回訪率。

三:投放網絡的優化

網盟后臺的投放網絡共有33個行業可以選擇,我們可以根據我們自身行業的情況,哪些行業與我們所要推廣的產品或者服務比較接近,然后有針對性的選擇這些行業。當然對于我們做主流的競價產品,如果一開始就去細分行業的話,未免有點自以為是,因為人的主觀判斷很多時候都錯誤的,我們要作出判斷,必須前期做好數據積累和數據分析。因此我們一般操作網盟開始是屏蔽小說游戲類網站,其他的行業再根據幾天的數據分析,慢慢排除優化。

四:受眾描敘,用戶行為的優化

上面漏斗原理,想必大家清楚了,行為是很重要的。在行為中,網盟有關注指定關鍵詞,和到訪特定網頁這兩個行為,這也是我們經常說的搜客還有到訪定向。對于關鍵詞的優化,我們廣告圈一直認為,要多關鍵詞+細分+長尾。

對于到訪定向,會用的人達到神奇的效果,不會用的人,白白浪費了廣告費,不能讓廣告達到有效的閉環。行為設置精準了,是移動網盟廣告的效果好壞的基礎,因此大家要花更多的時間,把行為細分。

五:垃圾網站的屏蔽

做移動網盟推廣,如果廣告上線之后我們就放任不管,沒有分析網盟后臺數據,然后屏蔽部分網站的投放,那樣的話,很大一部分廣告費就會浪費在垃圾網站上,比如一部分網站主為了提高收益,在網頁上投放很多廣告,讓客戶根本分不清哪里是廣告哪里是正文,導航欄投放的是廣告,上一篇、下一篇投放的是廣告,相關文章投放的是廣告,下載地址投放的是廣告,然后彈窗廣告、懸浮廣告,整個頁面沒有幾處是正文的,這樣會造成很多客戶誤點,從而浪費了大量廣告費,這樣的網站我們是需要及時屏蔽的。

還有一些網站如:adpro.cn、i8.com.cn,這2個網站其實是一家,是和運營商合作的,可以直接劫持網站,比如在360、騰訊、鳳凰網等大型網站強迫投放廣告,廣告形式主要是右下角彈窗,造很多用戶的反感,雖然流量很大,但是效果卻并不理想,建議屏蔽,否則會燒掉您很多廣告費.easou.com這個網站在移動端,也是一特垃圾網站,在這里提醒大家,做移動網盟,一開始必須否定掉,否則大把的廣告費白白浪費掉。

還有一部分網站沒什么內容、速度打開也特別的慢甚至打不開,這部分網站我們也是需要過濾掉的。

統計一周網盟投放網絡數據,對于點擊率超過百分之20的網站,可以果斷的屏蔽。

六:數據分析

想要做好移動網盟競價,離不開數據分析。如何做好數據分析呢?第一:就要找到有用的數據。第二:使用有效的統計工具。在百度統計這么繁瑣的數據中,我們要找到有用的數據實際上是很必要的。廣告圈認為,抵達率 點擊率 平均訪問時長這一組數據是基礎,比較重要?;褂幸蛔櫓匾氖?,那就是我們想知道,哪個關鍵詞,在哪一個網站上出了單子。這樣的數據單單依靠百度統計不好監控,使用百度轉化跟蹤工具又遲遲沒有數據。在這里我教大家一種簡單的代碼標記法。www.xxx.com/?id=cw1_wz_ls&pl={placement}&cid={creative}&kw={keyword}這個代碼中的www.xxx.com可以換成你的網站鏈接,后面大括號是幾個參數,分別是 投放網絡,創意,還有關鍵詞。大括號的參數到時候會被關鍵詞 創意,投放網絡的網站的網址替換,這樣我們是不是清楚的知道哪個關鍵詞在哪個網站上出了訂單呢。


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